“蓝宝石葡萄”、“阳光玫瑰”、“多肉葡萄”、葡萄气泡水……凭借颇具特色的葡萄饮品和文艺时尚的环境，这个夏天，绍兴市上虞区盖北镇的萄园小酒馆在网络上走红，吸引年轻人纷纷前来打卡。萄园小酒馆不仅卖果茶、咖啡，也是暑期葡萄研学游和青创客“萄园有才”课程的开设地。

　　野藤葡萄创新推出葡萄黄酒

　　上虞区盖北镇被誉为“江南吐鲁番”，全镇葡萄种植面积达1.2万亩，是当地的传统特色产业。但是老产业也遇到了新问题。这些年，随着各地葡萄种植业提质扩面，葡萄市场利润空间越来越小。

　　转型升级势在必行。在深入调研的基础上，上虞区盖北镇确定了葡萄产业转型升级的新路径——以葡萄为媒，走农文旅跨界融合之路，围绕上虞区全域旅游创建规划，打造出萄园小酒馆、现代农业综合服务中心、农学基地、葡萄展览馆等农文旅融合新业态，组织系列葡萄旅游文化节，推出葡萄蒸馏酒、开发葡萄宝贝表情包，与电商开展合作，讲好葡萄故事，让年轻消费群体日益壮大。今年以来，到上虞盖北研学或旅游人数达21万人次，农业公用品牌“野藤葡萄”网络销售额高达800万元以上。

　　外国留学生采摘野藤葡萄

　　盖北镇的新打法是上虞区以“四季仙果”为媒，实现农文旅跨界融合的一个缩影。上虞依托“四季仙果”产业带，设计“书香果韵”“特色仙果”等9条精品采摘线路，推进沿线和美乡村建设，布局民宿、研学、村咖等新业态，打造“四季仙果之旅”，入选省级文旅IP。如丁宅乡以“四季仙果”水蜜桃产业为中心，打造“三生三世十里桃花跑”特色旅游线路；驿亭镇推出“游白马春晖、品二都杨梅”精品游线，进一步促进农商文旅深度融合发展。

　　乐活仲夏萄园夜

　　此外，上虞区还采用电商直播拓展销路，并加大产品深加工的力度。上虞区市场监管局等相关部门也靠前服务，开通绿色通道“快速办证”，为培育农文商旅融合新业态助力。

　　今年以来，上虞区已举办草莓节、樱桃节、杨梅节等长三角（上虞）户外休闲旅游系列活动，接待游客超130万人次，带动旅游收入近 14.6亿元。